Google vale 100.000 millones de dólares

Toshiba. TDK. Waterman. Omega. Nokia. Mentos. Siemens. Son algunas de las marcas comerciales que tengo delante de los ojos en el momento de ponerme a escribir este post. Estamos rodeados, sin duda; tanto que ya, muchas veces, ni las prestamos atención. Pero a mí esto de las marcas comerciales es un tema que siempre me ha divertido. Por cierto, uno de los libros más entretenidos –e ilustrativos- que se pueden leer sobre el particular es Las marcas a examen. El gran desafío de la identidad comercial, de Kevin Drawbaugh, publicado en España hace ya algunos años por Pearson. No ha perdido un minuto de vigencia.

Desde 2006, el valor de las marcas queda establecido cada año con la publicación de la clasificación BrandZ, que elabora la consultora Millward Brown. En él no sólo se determina cuáles son las marcas más valoradas por los consumidores en todo el mundo, sino que se establece un valor económico para cada una de ellas. La edición de 2009, recién publicada, coloca como ganador indiscutible a Google, con un 16% de aumento sobre el último año. Es el tercer año consecutivo que queda en primer lugar, pero la noticia está en su valor estimado: 100.000 millones de dólares. Es la primera marca comercial que logra superar esta barrera.

Entre las diez primeras marcas hay otras cinco que pertenecen al mundo tecnológico: Microsoft, IBM, Apple, China Mobile y Vodafone. Movistar no está en primera fila, pero también ha vivido un crecimiento notable: ocupa el puesto 62 -26 más arriba que el año pasado- con un valor estimado de 10.911 millones de dólares. Llama también la atención el baño que marcas como Nintendo Wii -8.256 millones- y xBox 360 -4.581- le meten a la PlayStation 3, que con 341 millones ni roza el diez por ciento del valor de sus competidores.

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