Joaquín Guzmán: “Rockola son infinitas Gramolas, la que cada usuario lleva dentro”

Los profesionales de la radio están tan expuestos al encasillamiento como las estrellas de cine. Tomemos, por ejemplo, el caso de Joaquín Guzmán. Durante años fue la voz de La Gramola, ya todo un clásico de la FM al que se recuerda no sólo por su locutor, sino por el prólogo imposible –la caída de una moneda en la ranura de una máquina de discos inexistente- que se escuchaba antes de cada petición de los oyentes. Ha pasado el tiempo y, aunque de otra manera, Joaquín sigue haciendo lo mismo: ofrecer las canciones que le piden. Pero ahora la herramienta para hacerlo es Internet y su emisora Rockola.fm, donde los oyentes escuchan y se organizan todo tipo de géneros musicales según su estado de ánimo. Tras medio año largo de andadura, habla con Tecnovedades sobre cómo gracias a las posibilidades de la Red, también en la radio musical, como cantaba aquél, The times they are a’ changin’.

¿Cómo surgió la idea de Rockola Fm y cómo fue todo el proceso de puesta a punto?

Durante mis años de radio tradicional, me di cuenta que las nuevas generaciones no se enganchaban a la radio para oír música. Para ellos era un medio mucho menos relevante de lo que había sido para generaciones anteriores. Existía toda una gama de nuevos medios, que fundamentalmente pasaba por los móviles e Internet, donde descubrir música. Se daban, y se dan, circunstancias que avalaban este fenómeno: conciertos y festivales llenos de gente, con grupos que no sonaban prácticamente en ningún medio de comunicación de los llamados tradicionales.

Antes de lanzarte a crear este portal en España, ¿tenías noticias sobre el funcionamiento de portales similares en otros países?

El primero que descubrí fue Pandora. Me fascino el poder de prescripción que tenía una web de forma automática. Luego encontré Last.fm y Musicovery. Hay muchos más, pero estos tres me sirvieron de referente. Eran webs que se adaptaban a mis gustos, con las que descubría cosas nuevas. La verdad es que me parecieron una pasada, y si ellos habían sido capaces ¿por qué nosotros no íbamos a hacer lo mismo aquí?

En la Red la interactividad con el público es siempre muy alta, así que supongo que no te faltará información sobre la respuesta de los oyentes…

Es muy buena. Creo que en España hasta ahora estos modelos eran desconocidos, pero 2009 se está convirtiendo en el año de la explosión de webs como Rockola. Los comentarios son en general buenos, y hay una sensación general de sorpresa, por el desconocimiento y las posibilidades que tiene Rockola cuando la gente la descubre. Carlos Goñi, de Revolver, me dijo: “me he quedado flipao cuando lo he visto”. Y también nos han pasado cosas curiosas, como salir en un blog ¡en China! Nuestra página no está en chino, evidentemente, pero lo intuitivo de su manejo motivó que los chinos hablasen de nosotros en un video; fue curiosísimo.

Antes la gente te pedía por la radio canciones según su estado de ánimo y ahora las pueden elegir ellos mismos en Internet. ¿Es Rockola la gramola del siglo XXI?

La radio musical ha cambiado mucho, y ya no se parece en nada a un espacio de comunicación donde propiciar otra Gramola. El caso de los oyentes es distinto, creo que siguen buscando lo que podríamos llamar sus “espacios Gramola”. En cierta forma Rockola son infinitas Gramolas, la que cada usuario lleva dentro.

Hace ya bastante tiempo que hay un intenso debate sobre la influencia de Internet en los medios de comunicación, pero suele centrarse en los medios escritos. ¿Crees que la influencia de la Red en la radio se ha dejado un poco de lado? ¿Y cómo ves tú esa influencia?

Creo que falta un gran trasvase de audiencias, como sucede en los medios escritos. Las paginas que mas visitas tienen, casi siempre, son diarios con ediciones en papel. A la radio y a la tele les pasara lo mismo es cuestión de tiempo. Va más retrasado, por diferentes motivos, pero sobre todo hay uno fundamental que son los costes del streaming. Afortunadamente cada año van bajando, pero aun así siguen siendo caros en comparación con un periódico on line. Además queda por establecer un marco mundial en cuestiones de derechos de autor, grabaciones, etcétera… Se han hecho grandes avances y esfuerzos, pero aún queda camino para establecer bases de ámbito global y nuevos modelos de negocio.

Si la gente tiene la posibilidad de organizarse listas de reproducción personalizadas ¿qué puede ocurrir con fórmulas de música convencionales como Los 40 Principales, Kiss, etc, donde el oyente no tiene capacidad de elección sobre lo que escucha?

Creo que tienen dos caminos: uno es una especialización brutal, dirigiéndose a nichos de géneros musicales. Y hay un segundo camino, que no entiendo como todavía no lo ha tomado nadie: hacer radio musical especializada para un público mayor de 50 años. Este es clarísimo, y posiblemente de mucho éxito. La radio musical hace años que decrece en su volumen general de oyentes. Lo único que ha sucedido en los últimos cinco años son trasvases de una radiofórmula a otra, pero no consiguen captar audiencia nueva. Ninguna. Está en decadencia y además sus directivos lo saben. Para atraer a un público joven, la radio musical debería de ser un complemento a una buena oferta en Internet, y no al revés, como sucede ahora. Pero esto requiere una inversión que de momento ninguno ha hecho.

Uno de los mayores hitos en la historia de la radio fue la aparición del transistor, que permitió llevarla en el bolsillo. ¿Rockola.Fm ha sido pensada para disfrutarla en el ordenador, o le sacaremos todo el partido en dispositivos portátiles?

Está pensada y diseñada para disfrutarla, de momento, en el ordenador… Pero con vocación móvil. Ya tenemos una aplicación para el iPhone. En el futuro, la movilidad de Rockola y sitios parecidos será una revolución y posiblemente lo que termine dando la puntilla a la radio musical tradicional. En esta carrera los fabricantes de hardware tienen mucho que ver y que decir.

Creo que también prestáis apoyo a músicos que empiezan. ¿Qué tiene que hacer un grupo que quiera colocar sus canciones en Rockola.fm?

En la parte de debajo de la web hay un enlace que les lleva a un formulario para mandar su música. Una vez recibida, la escuchamos y catalogamos convenientemente.

Por último, has insistido mucho en la legalidad absoluta de los contenidos de Rockola.fm. Sin embargo, la mayor parte de la música que circula por la Red sigue siendo ilegal. Y creo que has comentado alguna vez que este fenómeno puede afectar –negativamente- a nuevos modelos de negocio. ¿En qué sentido?

Que las cosas sean ilegales afecta negativamente siempre a lo que sea y en el ámbito que sea; la palabra ilegal creo que ya lleva implícito un daño en sí misma. Lo que sí que creo es que sitios como Rockola frenarán ese fenómeno. Los que por motivos profesionales acumulamos contenidos, en mi caso CDs, conocemos perfectamente el problema que ello supone de espacio, orden, elección para oír, etc.…. Sitios como Rockola te llevan a no querer tener almacenadas las canciones ¿para qué? Como se decía en The Long Tail, de Chris Anderson, “en un mundo de infinitas opciones, el contexto, y no el contenido es el rey”.